波士顿咨询 2023中国未来消费者研究报告：中国消费者的代际变迁
《2023中国未来消费者研究报告》目录
宏观背景: 中国消费韧性及世代人群迁移
代际特征: 时代变迁下的代际需求和差异
启示未来:全面看待客群，追踪世代动静
《2023中国未来消费者研究报告》前言
本研究报告由BCG消费者洞察智库(CCI) 撰写。研究方法主要基于BCG CC|智库在2022 3-04进行的消费者定量调查问卷，该问卷的执行时间为2022年10月，抽样9,000名消费者，覆盖18-65岁，超一线到五线城市，各收入层级的中国消费者，囊括衣食住行相关的45个品类，对Z世代、Y世代、X世代、婴儿潮的理念、态度、行为进行深入研究分析。
随着中国防疫政策的调整优化和扩内需、促消费的政策方向明确，叠加春节假期效应，中国经济活力恢复初见端倪
预计到2030年，中国将再增加8.000万中产及以上人口，其中超过70%新增中产来自于低线城市
品质消费势头更猛: 中国消费者仍然呈现出为“更高品质支付溢价”的意愿，对品质的追求横跨大多数消费品类
中国当前总人口的80%是由四个世代构成，其中X和Y世代的人口数量和总收入占比均排位更高
四个世代的中国消费者成长时期经历迥异，从而形成了不同的群体记忆、价值取向和消费偏好
结语:全面看待客群，追踪世代动静
全面看待消费群体
代表未来的“Z世代”在过去多年备受关注，未来也仍然重要然而企业必须认识到其他几个世代，特别是X和Y世代的巨大体量和消费能力。
尤其在以其他世代为核心客群的市场和品类，消费升级的机会不可被忽视。
理解变迁中的不变
代际变迁中，不断涌现的潮流和趋势会影响各个世代，不同的人生阶段也会带来某些相对固定的需求偏好。但不同世代成长过程中沉淀下来的某些底层的态度理念和文化印记，则会跟随代际，伴随他们的整个生命周期。
企业研究未来的消费者，就要持续动态的看待代际差异，识别其中的变与不变，短期与长期。
持续关注细分机会
细分市场的洞察变得比以往任何时候都更加重要。那些跨越人生阶段的世代特征将持续孕育细分市场机会。不细分，无机会。
企业在未来要能打造大单品的壁垒会越来越高。但可以考虑找准特定消费群体和细分需求开拓一系列深耕细分需求的产品，创造新机遇
来源：波士顿咨询
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