短视频内容策略沟通法则

产品邦V大

有效观察看 3秒        进店率；互动率（赞评转)、账号关注率（关注/头像点击)
        
        0-3秒        去留关键期
        9秒        互动价值释放点
        11秒        进店黄金时间的起始点
        16秒        对主体账号的兴趣逐渐增强




5i模型

吸晴力interestingness
        前3秒激发观众兴趣、争取观众留存
        美 - 高颜值的人物，背景简单清爽，避免杂乱

信息量 informativeness
        3秒后，需要向观众输入足量的信息以供加工
        直 - 直接抛主体，重点部分配字幕或者字幕针对重点信息加色、放大突出

交流感 interflow
        短视频与观众有对话感，不冰冷生硬
        奇 - 新奇

内化力 internalization
        观众理解并接受短视频的论证内容
        名 - 名人名品让人趋之若鹜

认同力 identification
        观众不加工论证内容，因偏爱和认同而受影响
        热 - 踩点行业热点或者潮流




信息量策略
        横向对比 - 面霜：品牌A、B、C
        总想搭配 - 品牌A眼霜 A精华 B洁面 C面膜
        维度拓展 - 使用感、适用肤质、适用场景、质地、科技背景、长期效果

内化力
        WILLING: 观众有动机认真听取短视频的论证内容： 从观众最焦虑/最关心的痛点入手，唤起观众的注意
        ABLE: 观众有能力处理短视频论证的内容：提升短视频的针对性；卖点视觉化、直观化，消费者无需经历复杂的认知加工就能快速理解
        "Reason To Believe: 观众必须有理由相信短视频的论证内容：通过亲身试用、效果对比等方式提升产品效果的可见性和直观性"

认同力
        人设：专家、毒舌、小白入门、懒人人设
        娱乐性：脱口秀、喜剧、真人秀、国内时政、科学探索、财经资讯
        知识性