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数字广告与AdTech

CPA是什么意思?
CPA是什么意思?CPA为Cost per Action的简称,意思是每次行动的费用。CPA是网络广告领域内的一种定价模式的定义,即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费。这里的Action即为用户行动,可以是达成一次交易、获得 ...
2023-7-17 20:41
透明化是什么意思?
透明化是什么意思?透明化是指程序化广告的出现及流行促进了透明化,原因正好在于程序化广告与普通的合约广告(固定时间和广告位置以及具体价格的广告)相比,不够透明。由于程序化广告基本上都是人群定向的,因此不 ...
2023-7-16 11:50
竞价率是什么意思?
竞价率是什么意思?竞价率是指在竞价广告中,广告主接到广告展示的竞价请求之后,响应该请求进行竞价的比例。公式为:参与竞价次数/竞价发起次数*100%。竞价率是衡量广告主在投放竞价广告时参与竞价是否正常,及是否 ...
2023-7-16 11:49
竞得率是什么意思?
竞得率是什么意思?竞得率是指在竞价广告中,广告主参与竞价与竞价成功之间的比例。公式为:竞价成功次数/参与竞价次数*100%。竞得率是衡量广告主广告能否有展现机会的另一个重要指标。 ...
2023-7-16 11:48
动态创意(Dynamic Creative)是什么意思?
动态创意(Dynamic Creative)是什么意思?动态创意(Dynamic Creative)是指由机器组合不同创意元素形成的广告创意,这些创意可根据不同受众的情况以个性化的方式展示,因此被称为“动态的”。动态广告是智能营销非 ...
2023-7-16 11:47
Viewability是什么意思?
Viewability是什么意思?Viewability是指广告可视性。过去统计广告的曝光的时候,不考虑广告是不是真的被人看到了,所以有些广告处在一个很长的页面的第二屏或者更后面的位置,而某个同学只看了第一屏就离开了的情况 ...
2023-7-16 11:46
Verification是什么意思?
Verification是什么意思?Verification特指广告的验证。验证有两类,一类是验证广告是否真实被投放出去了,以及投放出去之后广告所处的环境是什么。什么是广告所处的环境?对于PC web上的广告而言,环境就是这个网站 ...
2023-7-16 11:46
VAST是什么意思?
VAST是什么意思?VAST即Digital Video Ad Serving Template。一种实现视频程序化广告的基础性协议。目前是4.0版本。VAST(Video Ad Serving Template)是互联网广告署IAB(Interactive Advertising Bureau)制定的开放协 ...
2023-7-16 11:45
Trading Desk是什么意思?
Trading Desk是什么意思?Trading Desk常简称为TD。对于广告主而言,程序化的广告投放往往需要包括AdExchange、DSP以及AdNetwork等广告资源和投放机构的参与,因此需要非常专业的能力。与股票二级市场交易有tradingd ...
2023-7-16 11:43
Target Audience是什么意思?
Target Audience是什么意思?Target Audience是指目标受众,很多时候被简称为TA。任何人都可能看到你的广告,但只有那些合适的人才会购买你的商品。所以,合适的人就是你的目标受众,是你最希望影响到的那群人。 ...
2023-7-16 11:41
Reach是什么意思?
Reach是什么意思?Reach是指人群触达。如果做互联网广告,能够让广告触达到多少人是广告主关心的。触达实际上等同于unique impression,所以它不是动词,而是一个名词,一个用来记录广告触及到了多少人的计数度量。 ...
2023-7-16 11:41
Survey是什么意思?
Survey是什么意思?Survey是指调研。调研是调查研究的简称,指通过各种调查方式,比如现场访问、电话调查、拦截访问、网上调查、邮寄问卷等等形式得到受访者的态度和意见,进行统计分析,研究事物的总的特征。调研的 ...
2023-7-16 11:40
SSP是什么意思?
SSP是什么意思?  SSP平台英文全称“Supply-Side Platform”,中文翻译"供应方平台",媒体在互联网广告生态中是提供互联网流量的,所以媒体就是流量的供应方,这样服务于媒体广告位管理,流量变现的系统平台就是SS ...
2023-7-16 11:39
RTB是什么意思?
RTB是什么意思?RTB是指Real Time Bidding(实时竞价广告),这是程序化广告最重要的一种方式,也是理论上最佳的广告资源变现方案。但具体如何实现,优劣问题,以及国内的情况,纷析?宋星大课堂中会有详细的介绍。 ...
2023-7-16 11:37
Publisher是什么意思?
Publisher是什么意思?Publisher即广告发布商。愿意在自己网站和Apps上放别人广告的其实都是广告发布商。这么文绉绉的名字国内不这么用,国内直接说——媒体。其实媒体这个词是不准确的,因为含义太广。在国外的文章 ...
2023-7-16 11:37
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