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数字广告与AdTech

CPA是什么意思？: CPA是什么意思？CPA为Cost per Action的简称，意思是每次行动的费用。CPA是网络广告领域内的一种定价模式的定义，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费。这里的Action即为用户行动，可以是达成一次交易、获得 ...; 2023-7-17 20:41

透明化是什么意思？: 透明化是什么意思？透明化是指程序化广告的出现及流行促进了透明化，原因正好在于程序化广告与普通的合约广告（固定时间和广告位置以及具体价格的广告）相比，不够透明。由于程序化广告基本上都是人群定向的，因此不 ...; 2023-7-16 11:50

竞价率是什么意思？: 竞价率是什么意思？竞价率是指在竞价广告中，广告主接到广告展示的竞价请求之后，响应该请求进行竞价的比例。公式为：参与竞价次数/竞价发起次数*100%。竞价率是衡量广告主在投放竞价广告时参与竞价是否正常，及是否 ...; 2023-7-16 11:49

竞得率是什么意思？: 竞得率是什么意思？竞得率是指在竞价广告中，广告主参与竞价与竞价成功之间的比例。公式为：竞价成功次数/参与竞价次数*100%。竞得率是衡量广告主广告能否有展现机会的另一个重要指标。 ...; 2023-7-16 11:48

动态创意（Dynamic Creative）是什么意思？: 动态创意（Dynamic Creative）是什么意思？动态创意（Dynamic Creative）是指由机器组合不同创意元素形成的广告创意，这些创意可根据不同受众的情况以个性化的方式展示，因此被称为“动态的”。动态广告是智能营销非 ...; 2023-7-16 11:47

Viewability是什么意思？: Viewability是什么意思？Viewability是指广告可视性。过去统计广告的曝光的时候，不考虑广告是不是真的被人看到了，所以有些广告处在一个很长的页面的第二屏或者更后面的位置，而某个同学只看了第一屏就离开了的情况 ...; 2023-7-16 11:46

Verification是什么意思？: Verification是什么意思？Verification特指广告的验证。验证有两类，一类是验证广告是否真实被投放出去了，以及投放出去之后广告所处的环境是什么。什么是广告所处的环境？对于PC web上的广告而言，环境就是这个网站 ...; 2023-7-16 11:46

VAST是什么意思？: VAST是什么意思？VAST即Digital Video Ad Serving Template。一种实现视频程序化广告的基础性协议。目前是4.0版本。VAST(Video Ad Serving Template)是互联网广告署IAB(Interactive Advertising Bureau)制定的开放协 ...; 2023-7-16 11:45

Trading Desk是什么意思？: Trading Desk是什么意思？Trading Desk常简称为TD。对于广告主而言，程序化的广告投放往往需要包括AdExchange、DSP以及AdNetwork等广告资源和投放机构的参与，因此需要非常专业的能力。与股票二级市场交易有tradingd ...; 2023-7-16 11:43

Target Audience是什么意思？: Target Audience是什么意思？Target Audience是指目标受众，很多时候被简称为TA。任何人都可能看到你的广告，但只有那些合适的人才会购买你的商品。所以，合适的人就是你的目标受众，是你最希望影响到的那群人。 ...; 2023-7-16 11:41

Reach是什么意思？: Reach是什么意思？Reach是指人群触达。如果做互联网广告，能够让广告触达到多少人是广告主关心的。触达实际上等同于unique impression，所以它不是动词，而是一个名词，一个用来记录广告触及到了多少人的计数度量。 ...; 2023-7-16 11:41

Survey是什么意思？: Survey是什么意思？Survey是指调研。调研是调查研究的简称，指通过各种调查方式，比如现场访问、电话调查、拦截访问、网上调查、邮寄问卷等等形式得到受访者的态度和意见，进行统计分析，研究事物的总的特征。调研的 ...; 2023-7-16 11:40

SSP是什么意思？: SSP是什么意思？　　SSP平台英文全称“Supply-Side Platform”，中文翻译"供应方平台"，媒体在互联网广告生态中是提供互联网流量的，所以媒体就是流量的供应方，这样服务于媒体广告位管理，流量变现的系统平台就是SS ...; 2023-7-16 11:39

RTB是什么意思？: RTB是什么意思？RTB是指Real Time Bidding（实时竞价广告），这是程序化广告最重要的一种方式，也是理论上最佳的广告资源变现方案。但具体如何实现，优劣问题，以及国内的情况，纷析?宋星大课堂中会有详细的介绍。 ...; 2023-7-16 11:37

Publisher是什么意思？: Publisher是什么意思？Publisher即广告发布商。愿意在自己网站和Apps上放别人广告的其实都是广告发布商。这么文绉绉的名字国内不这么用，国内直接说——媒体。其实媒体这个词是不准确的，因为含义太广。在国外的文章 ...; 2023-7-16 11:37

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