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数字化运营数据分析相关

ROAS是什么意思？: ROAS是Return On Ad Spend，即广告支出回报率，数字广告推广的一个指标，显示与广告花费的金额相比的利润。计算方法等同于ROI，但其说法要比数字营销中用的ROI这个指标更加严谨。 ... ...; 2023-8-14 18:22

PUR是什么意思？: PUR是Paying User Rate。用户付费率，计算公式为：APA/AU，通常以特定统计周期内的活跃用户为统计前提。指统计周期内的活跃付费用户（APA）数除以该周期内的总活跃用户（AU）数。 ...; 2023-8-14 18:21

Tracking是什么意思？: Tracking翻译为跟踪，就是数据分析工具跟踪用户各种行为的“跟踪”，用户所有的线上行为都可以被跟踪。监测这个词的“监”这个字，就是tracking。而测，则是measurement。所以监测这个汉语词，最准确的翻译就是track ...; 2023-8-14 18:20

Pixel是什么意思？: Pixel本意是像素，但是在监测领域，是tracking code（监测代码）的同义词。参见后面的词条：Tracking; 2023-8-14 18:19

Pivot Table是什么意思？: Pivot Table是数据透视表。微软数据表格工具Excel的一个重要功能，用于快速汇总统计不同维度的数据，是Excel中最常用也是最实用的功能之一。Pivottable有时也直接表述为pivot。 ...; 2023-8-14 18:18

PCU是什么意思？: PCU是Peak concurrent users 。最高同时在线用户，24小时内同时在线的最高用户数。通常可采用一个小时内同时在线用户数最大的值，也可以统计某一秒钟同时在线用户数的瞬间峰值。 ...; 2023-8-14 18:18

Path是什么意思？: Path是路径。任何构成先后次序的一系列事件或行为都可以用路径来描述。路径分析（path analysis）也是较为常用的一种分析方法。; 2023-8-14 18:17

MRR是什么意思？: MRR是Monthly Reoccurring Revenue，直译是每月都会产生的收入，实际就是用户要交的月费。比如我办了一个158元的包月电话套餐，对于电信公司而言，我就给他们贡献了MRR 158元。 ...; 2023-8-14 18:17

Metric（或Metrics）是什么意思？: Metric通常翻译为度量或者指标，但是因为指标含义更宽泛，例如KPI或者benchmark都可能被称为指标，所以在纷析?宋星大课堂中metrics都是用度量来表示，这样更严谨。度量绝大多数都能用数字表示，比如汽车的速度，速度 ...; 2023-8-14 18:17

MAU是什么意思？: MAU是Monthly Active User（月活跃用户数量）的缩写，概念与DAU相仿，区别在于时间跨度。MAU除了能衡量用户粘性，还可以分析产品衰退周期。; 2023-8-14 18:16

Link Tag是什么意思？: Link Tag特指在流量源头的URL后面加上的标记，用来标明流量源头的名称和属性。最典型的link tag是Google Analytics的UTM格式的标记。目前已经成为标明paid media（花钱购买的广告流量）的标准配置。 ...; 2023-8-14 18:16

Heat Map是什么意思？: Heat Map是热图。在一个图上标明这个图上哪些是获得更多关注的部分。关注可以是眼光，也可以是鼠标点击或者手指的指指点点。热图是做行为统计学研究的好可视化工具。大家都看得懂的东西，但用好则要水平。 ...; 2023-8-14 18:16

Goal是什么意思？: Goal是目标，是想要达到某种效果，每个网站都会有一些作为目标的交互，比如点击下载说明书、登录、注册、提交订单等。那我们就可以将这些设定为目标，那么这里引出另一概念：转化（conversion）。每完成一次上述的目 ...; 2023-8-14 18:15

GMV是什么意思？: GMV是Gross Merchandise Volume。这是电商经常会用到的词，书面是“毛销售量”，实际就是销售流水。当然，销售流水不等于最后赚到的钱。GMV=1销售额+2取消订单金额+3拒收订单金额+4退货订单金额。GMV是流水，只要你 ...; 2023-8-14 18:15

Funnel是什么意思？: Funnel是漏斗。常与conversion一起用，即conversion funnel（转化漏斗），用于分析转化流程的数据模型。; 2023-8-14 18:14

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