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品牌营销破局 母婴行业内容营销解决方案pptx下载(78页)

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2021年母婴市场规模达4.78万亿,面对稳健发展和逐年攀升的市场,微播易与母婴品牌研究院从达人新经济入手通过对母婴行业特殊性进行前瞻性探究,聚焦母婴消费者画像,探讨社交媒体与母婴垂类平台在内容营销领域的机会和趋势,提出新老母婴品牌差异化的内容营销策略,帮助品牌赢在声量,利在内容。

人口出生红利消失,后疫情时代影响,但消费升级磨平消极因素,推动母婴消费市场总量持续稳步上升,“精致妈妈”营销价值日益凸显。当母婴人群成为众多母婴及家庭消费品的重要入口人群受到广泛关注时,母婴行业内容营销应如何进行媒介互补组合,如何实现高性价比、长效ROI的传播成为业内持续研讨与论证的热门话题。

随着“三孩政策”的公布国内迎来一轮生育小高峰,为母婴市场规模的持续扩大助力,从渠道端来看社交媒体和内容电商成为品牌主布局的重要渠道,居民可支配收入的增长也在不断推动母婴消费升级。母婴行业集复杂性、特殊性与个性化于一身,消费者复杂多元的生命周期让建立信任、培养忠诚度成为难题;消费的敏感性和产品的快速更迭更加要求品牌在面对庞大供应链、巨大信息网、类型化渠道时应加速变革,找准时机。

当代妈妈同时具备精致妈妈、家庭消费掌舵者、新品质消费风向标、大宗消费一票否决等多元标签,随着新生代母婴人群的加速迭代,母婴人群无疑成为了最具代表性的特殊消费群体。母婴品牌该如何影响这一具备消费品营销战略地位的“入口型”人群?在妈妈网等母垂平台及小红书、抖音、微博等社媒平台的营销实战中,品牌对媒介选择如何实现优势互补?内容种草营销如何才能真正慑服“她”心?母婴新老品牌如何破局突围?

近日,由CAAC联合微播易共同打造的《母婴行业内容营销解决方案》重磅发布。通过对母婴行业的深刻洞察与行业趋势剖析,为母婴品牌提供更多元、更精准的营销新机会点洞察与内容营销建议。其中,报告指出在媒介触点上,以妈妈网为代表的母婴垂直平台仍是新生代妈妈群体获取母婴相关知识、了解产品的主要渠道,具备高强粘性的母垂平台成用户购前心智影响重点渠道。同时,《母婴行业内容营销解决方案》给出建议,从“人货场”角度共同寻找母婴平台内容营销机会,肯定母婴早阶用户价值与独特特点,结合母垂平台的专业性和社媒内容平台的广泛影响,为品牌更有效地布局内容资讯,形成更加深刻的影响。

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